Catalogo Adele-c

La forza del progetto scritta nel DNA
Adele Cassina porta un cognome importante nel mondo del design. Il padre, Cesare Cassina, è stato lo straordinario capofila di quel gruppo di imprenditori illuminati che, nel fertile distretto produttivo della Brianza, ha dato origine al miracolo italiano del mobile di design. Una storia nata nelle botteghe del secondo dopoguerra e che oggi porta al Salone del Mobile di Milano migliaia di visitatori da ogni parte del mondo.
Adele Cassina ha dato vita di recente ad una sua azienda: Adele-c. Con questo marchio intende proporre prodotti che esprimano idee lontane dalle mode, portatori di un’identità discreta. La giovane azienda nasce “con la camicia” perchè al timone c’è Adele che ha potuto assistere allo svolgersi dell’intera storia del design tra le pareti di casa. Forte di tanta passione e di una competenza acquisita nel tempo, Adele Cassina ha trasferito il valore della sperimentazione e della creatività ereditata in famiglia nella collezione che presenta. Una collezione che si articola in due differenti segmenti: la Design Collection che raccoglie pezzi progettati da designer professionisti che lavorano sulla creazione di pezzi (divani, poltrone, librerie, complementi d’arredo) destinati al vivere quotidiano. La Sign Collection raccoglie il lavoro di artisti contemporanei chiamati a sviluppare il potenziale espressivo dei materiali e degli oggetti per proporre pezzi limited edition. Una proposta complessiva in cui ogni prodotto dialoga con l’altro in modo armonico e coerente grazie all’abile regia di Adele Cassina.

La squadra di Adele-c
Adele Cassina ha creato un team di professionisti che stanno contribuendo a dare un corso ben preciso all’azienda. A Michael Loos, designer e creative director, è stata affidata la direzione artistica per l’immagine del marchio. A Emanuele Del Signore, consulente per la strategie sui canali digitali, si deve la realizzazione del nuovo sito Adele-c. Benedetta Di Loreto, esperta d’arte contemporanea, cura e coordina la Sign Collection. La direzione commerciale è un team al femminile: i mercati esteri sono gestiti da Cinzia Olivieri mentre il mercato italiano è seguito da Cristina Cavozzi. Infine la squadra si completa con progettisti e artisti di calibro che Adele Cassina ha coinvolto nella realizzazione dei prodotti. Tra questi, spiccano per la Design Collection i nomi di Cesare Cassina, Tobia Scarpa, Marco Ferreri e B&C Lab. Alla Sign Collection hanno contribuito Mario Airò, Agata Monti, Paolo Parisi, Marco Papa e il visionario Miltos Manetas.

Gli strumenti di comunicazione: il catalogo e il sito.
Il nuovo catalogo Adele-c utilizza un innovativo sistema magnetico per presentare la collezione con un’idea che sostituisce il classico e datato raccoglitore ad anelli. Progettato da Michael Loos, il catalogo, nel concept e nei dettagli, aderisce in pieno alla filosofia di Adele-c: ricerca di soluzioni nuove, essenzialità e senso pratico. Il sito invece è un progetto di rappresentazione virtuale del marchio. Facile, intuitivo, elegantemente didascalico, si propone di diventare interattivo e di dialogare con il pubblico. Rilevante il peso che hanno i contributi filmati. La sensibilità verso un racconto fatto più per immagini in movimento che per parole, dimostra l’attenzione di Adele-c per l’evoluzione dei linguaggi contemporanei. Sul sito un video d’apertura in Super 8 in bianco/nero racconta momenti significativi del passato di Adele Cassina e un filmato di Michael Loos spiega come funziona il nuovo catalogo da lui progettato, evidenziandone la semplice genialità.